面积超6万㎡、集结250家品牌，亚洲最大诚品生活在台湾新北正式亮相

诚品又有新动作。

今年年初，诚品宣布台北诚品信义店将于今年底结束营业，同时也释放了另外一则信息——其正在新北市打造台湾地区最大诚品“新店裕隆城旗舰店”。随着今年7月，诚品官方释出这家新店的空间实景图，亚洲最大诚品生活门店也在大众心中具象化。

如今，这家门店终于进入试营业阶段，向大众开放体验，并将于9月28日正式营业。

书香共绿意的“微缩城市”

诚品生活新店位于台湾新北市新店区大型购物广场「新店裕隆城」的B1至4F，拥有1.9万坪（约合6.28万㎡）的超大空间，并集结了250个品牌，是目前亚洲最大的诚品门店。

围绕着「明日之城、众人之所」的店型定位，诚品邀请了三位跨领域名家——建筑师萧博文、景观设计师吴书原、视觉艺术家邹骏升联手操刀这家新店的空间设计，结合街道、广场、图书馆、公园、音乐厅、体育馆等概念，铸造了一座微缩城市。

空间内，有由知名艺术家黄本蕊创作的10米高巨型兔子「太极尼尼」艺术装置在一楼迎宾；还有挑高12米的圆拱，打造垂直穿透的立体游逛体验；也有藏身于亲子区，在天花板上打造的一座上下颠倒的欧式花园迷宫；更有呼应紧邻的7千坪绿湖生态公园，每层都有的可眺望户外景观的「野花园」露台，并以「台湾海拔原生植物」为核心，根据楼层搭配海拔不同的植物及林相……

为了创造别样的阅读体验，设置在4F的诚品书店设计了挑高30米的天井，让人可以在「光合广场」的光影变化中沉浸书香之中。同时，书店中心还以长达50米的「阅读大道」贯穿，并搭配了以欧洲经典书店为概念的「阅读窗景」、串联线上线下的「多媒阅读区」、新北最大亲子共读的「儿童书店」等等，为全年龄层营造沉浸式阅读体验。

除了静态阅读，诚品还在该店打造了三大展演空间。其中，「实验场」占地近500坪、高12米，能透过多重角度体验垂直观展的视觉享受，首展邀请澳洲ENESS科技艺术团队亚洲独家展出《AI灵感大师：澳洲3D光影触动乐园》。同样挑高12米的多功能活动场域「黑盒子」至多可容500名观众，将规划一系列大师讲座、音乐表演等。「红厅」则为梯厅开放式展览场域，以无墙美术馆为概念，实现与艺术流动连结。

250家品牌满足多维消费需求

另外，这座立体的微型城市还引入了涵盖了衣食住行育乐250家品牌，以满足消费者多元的消费需求。

从品牌类型来看，餐饮品牌占比最高。近百家美食分布在各个楼层，中餐、西餐、日料、韩料等各国美食均有品牌涉猎。

其中，有诚品行旅首次跨足中餐领域操刀经营的中餐厅品牌「聚聚楼」，也有提供私人包厢结合主厨火焰秀的Kamekona Hawaii夏威夷铁板烧，还有知名素食餐饮品牌「养心茶楼」打造的全台独家新品牌「养心沙龙」中西素食餐厅。

同时，诚品生活新店精选了3家咖啡品牌进驻，包括星巴克、CAFE!N、NxCoffee，营造三种不同风格的咖啡厅，让消费者能够享受户外露天座席的悠闲时光。

在其他品类方面，诚品重要的expo BEAUTY、知味市集、酒窖、黑卡会员专属空间等也都进驻此门店。其中，主打绿色保养的「expo BEAUTY」为全台最大门店，汇集近50家台湾在地美妆香氛、食补保养、植栽花艺等生活选物。诚品还与高质感选品店1010独家合作，于新店推出「ESLITE SENSE 10/10」全台独家合作品牌，精选世界各国独具匠心的美妆、香氛、生活小物，提供优雅精致的美学提案。

此外，该新店还集结了UNIQLO、niko and…、JINS、NIKE、adidas等国际知名连锁品牌，并全新引进了韩国精致摄影「Holo+FACE」、中药汉方茶饮「登义」等特色生活服务类品牌，以期让生活所需全部得到满足。

大小店并行拉升盈利

门店是诚品生活主要的经营载体，文化创意经济全平台以及文化观光策略均需要在实体门店进而包括网络平台予以实现。

截至发稿日，诚品在亚洲地区共有53家店，其中中国大陆1家，中国台湾41家（含6家诚品生活时光社区创新店），中国香港9家，日本1家，马来西亚1家。

诚品采用了大小并行的实体门店发展策略以提升获利，其中大店目标为建立差异化生活地标， 小店则追求模块化规模经济。

大店方面，于2006年1月1日开业的诚品信义店曾是诚品生活规模最大的综合旗舰店，开业至今迎接来自全世界超2亿人次的顾客。此次诚品生活新店裕隆城旗舰店的亮相，也将接替今年底闭店的诚品信义店旗舰规模地位。

2022年底，诚品还进一步拓展了东南亚市场，在马来西亚首都吉隆坡开出诚品生活东南亚首店。该店选址吉隆坡Bukit Bintang的The Starhill 购物中心，门店面积约6600㎡，同样集合书店、零售、文创、咖啡、餐饮等业务于一体，成为当地地标性的存在。

小店方面，自2021年10月诚品首家社区创新店型「诚品生活时光 eslite me-time」在中国台北亮相之后，这类店型在台湾地区多个社区布局。尽管诚品曾提出，计划未来3年开出100家店「诚品生活时光」，但在诚品2022年报中对于诚品生活时光未来三年的发展重心却有了调整，其将以增加单店面积取代后续的开店数量，以提升单店获利能力。

多年来，诚品生活围绕着“人文、艺术、创意、生活”这一价值观，已经发展成生活方式类的文化休闲场所。未来其还将如何推进转型、异业合作，为现代人的身心富足创造新方式，我们拭目以待。

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